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2026年1月1日8点，程先生工作组组长的第一句新年祝福是：“大年初一，你起床吃点茅台酒吧？不管你买不买，我们都应该享受新年的温暖。” 8时06分，张先生已经注册成为会员，只能看手机上1499元的购买页面，选择年份和金额，等待“狩猎时间”开始购买。昨天中午，有朋友在微信上给他发消息称：“听说从明天开始，茅台将在iMoutai APP上每天发布100吨1499茅台酒。”随后，茅台官方明确辟谣“每天下发100吨飞天茅台”的传闻，但强调实际投放量将按照防止炒作、适应供需、稳定市场的原则进行动态调整。某些规则受 iM 的产品详细信息页面管辖欧泰平台。不过，仅否认了100吨的数字，而1499瓶茅台酒则被媒体证实属实。微信聊天截图放大了茅台的动态，1499元的飞天于2026年1月1日9时01分上线发布，在茅台APP中，张先生还是抢不到，瞬间茅台空了，刷新页面，已经是“补货了，9.05发布”。他又等了 5 分钟。 9点05分01秒，他还没有收到消息，系统让他再“填写”五分钟。 9点15分01秒，等待他的就是下一场“重播”……《我茅台》53度接通1499元。 2025年12月31日，贵州茅台宣布，自2026年1月1日起，通过“i茅台”平台正式线上销售飞天茅台53度500ml，官方指导价1499安杜安。销售从上午 9 点开始。每天，每人每天限量 12 瓶。这个消息传来的那一刻一经推出，震惊了整个酒类行业。 i茅台相关负责人告诉记者：“网上有消息称，i茅台将于2026年1月起首次通过认购渠道销售飞天茅台（500ml，53%），认购价为每瓶1499元。”每天上午9点准时发货。但总量是根据实时需求灵活调整的，并非固定值。飞天茅台登陆iMoutai，是茅台营销体系全面市场化转型的重要一步。就在三天前，即2025年12月28日，茅台汽车刚刚在经销商会议上宣布中断经销系统。这一系列举措体现了恢复市场定价权的核心目标。经销商手中的飞天茅台卡车 网图 茅台集团董事长多次强调“营销体制改革是重要举措”如今，这项改革正在以前所未有的力度进行。自2022年5月上线以来，i茅台平台累计注册用户6784.6万，月活跃用户超过1700万。此前，该平台主要销售生肖茅台、100ml“小飞天”等系列酒等非标产品。前三季度2025年，i茅台实现销售额1269.2万元，茅台酒的直销渠道占比不足20%。2025年一季度，茅台酒的王牌直销收入占比已达45.89%左右，随着飞天茅台的i茅台的推出，这一比例有望进一步提升。此举也是整个酒类行业数字化转型的一个缩影，近年来，五粮液、泸州老窖、洋河股份等各大酒企纷纷加速。d 他们的在线扩张。定价权游戏是经销商的“终局”吗？茅台酒店长期以来实行“双轨定价制度”。经销商处的出厂价约为1169元，而市场上的零售价可达2500元以上，有的甚至高达3000元。较大的价差创造了巨大的套利空间。 “这导致了一个奇怪的循环，消费者买不到实惠的价格的草车很正常，但经销商和一些商家却囤积草车，窃取本应属于草车的利润，我就是这么做的。”酒类专家蔡说。 2025年初，市场上的飞天茅台批发价还在2320元/瓶左右，但到年底已经跌至1499元/瓶，降幅超过30%。价格大幅波动不仅损害品牌形象，还会积累巨大的库存社会风险。茅台汽车最新改革是重组ver 有权决定价格。 “以前经销商都是利用差价赚取暴利，现在莫太祖直接卖到。1499元，他们的生存空间被大大压缩了。”在华中美食城从事白酒生意的赵先生表示，茅台酒只有40%左右通过传统渠道到达消费者手中，其余大部分都流向了囤积居奇者和奸商。对于普通消费者来说，这绝对是个好消息。 “以前，如果你想买一瓶茅台酒，你必须多花几百元，或者担心买到假货。现在，至少你可以保证它是正品，而且便宜得多。”家住郑州北郊的郭说。 1月1日9点，茅台APP“1499茅台”刚刚上线，很快就被清空了。跟随股市走势，元旦前茅台股价连续三天下跌，1日跌幅近3%，414.13元至1,377.18元 茅台酒店，装修刚刚开始
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